世界杯战火即将点燃，足球、尖叫鸡、大力神杯等元素引人期待，“中国制造”抢先亮相，成为赛事亮点之一！

在2026年美加墨世界杯尚未正式拉开帷幕之际，来自“世界超市”的中国制造便已悄然进驻，成为这场全球体育盛事中不可或缺的一道风景线。

从象征着激情与荣耀的足球，到印有球队标志的球衣，再到色彩斑斓的旗帜、充满趣味的玩具“尖叫鸡”，以及代表着胜利与辉煌的“大力神杯”摆件，这些世界杯周边产品无一不透露出义乌市场的独特魅力。赛事经济的繁荣不仅带动了全球范围内的消费热潮，也成为“中国制造”抢抓机遇、实现转型升级的一个生动缩影。

资料图，义乌商家展示手捧足球的尖叫鸡。中新社记者 董易鑫 摄

这届世界杯的订单“预热期”来得比以往更加提前。

早在去年夏天，义乌市奥凯体育用品有限公司的董事长吴晓明便带领团队投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产之中。上届卡塔尔世界杯期间，吴晓明曾因“50天内生产出10万个足球”的壮举而登上热搜。他向中新社记者透露，这一届世界杯的“预热期”明显更早到来。

此次美加墨世界杯的参赛队伍数量由32支扩增至48支，其中包括乌兹别克斯坦、约旦、库拉索和佛得角等国家首次晋级决赛圈，而伊拉克队也时隔40年重新回到世界杯的舞台。吴晓明表示，这些变化带来了周边产品需求的显著增长。“我们收到了一些来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，虽然单个订单的量不算大，但订单持续不断，而且返单的频率也在加快。今年春节前，我们的产品基本已经发货完毕，目前接的多是返单，且随着赛事临近，返单的节奏也越来越快。”

此外，有媒体报道称，不少义乌的老商户透露，今年世界杯相关订单量预计较往届增长20%至30%，甚至有些商家的订单量更是暴涨五倍。部分厂家坦言，目前的生产速度已经难以跟上订单的增长速度。

资料图：外籍采购商在义乌店铺查看足球样式。中新社记者 董易鑫 摄

为何全球采购商都对义乌情有独钟？

谈及世界杯带来的赛事红利，最受关注、最为网友津津乐道的无疑是义乌市场。作为义乌市体育健身用品行业协会会长的吴晓明认为，这与义乌市场不断与时俱进、积极转型升级密不可分。

吴晓明表示，每届世界杯，义乌商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将潜在的市场需求转化为实际的订单。在今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，如家庭观赛的需求，一些商家推出了儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。同时，也有商户推出了“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以根据自己的喜好指定颜色、LOGO和球衣号码，这种创意十足的加油助威玩具深受客户喜爱。

亲历七届世界杯的吴晓明表示，过去义乌小商品市场追求的是薄利多销，行业门槛较低，尤其在世界杯期间容易出现“一哄而上”的现象。如今，义乌市场正逐步从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，以提升自身在国际市场上的竞争力。近年来，越来越多企业从“产品出海”迈向“品牌出海”，注重海外市场的品牌建设和知识产权保护，积极推出原创设计，提前申请专利、注册商标，并主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。

“比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。”吴晓明说。

与此同时，“义乌制造”的供应链体系完善，产品品类齐全，从面料、辅料到印花、打样再到生产，整个链条形成了一条完整的产业链，真正做到了“只有你想不到，没有义乌做不出来”。从源头上大大压缩了时间与成本，这也成为“义乌制造”的底气所在。

资料图：义乌商家陈列的足球类奖杯配件。中新社记者 董易鑫 摄

“中国制造”转型升级的缩影

有评论指出，“义乌制造”从“代工、低价”到“原创设计、正版授权”的转型，也折射出“中国制造”在全球价值链中从低端向中高端环节攀升、从被动适应者变为规则制定者的升级之路。

据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已经覆盖了国内十余个省区市。按照世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”，例如东莞制造世界杯相关玩具，深圳是3C产业带，佛山是家具产业带，泉州是运动服饰，而义乌则是小商品的核心产区。

有网友戏称，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上存在感十足。

当几乎每一个与世界杯相关的商品品类都能看到“中国制造”的身影，其在全球范围内的“世界刚需”地位可见一斑。而这，也正是中国经济韧性的深层来源。